10年前，GUCCI與共同創辦人Beyoncé Knowles-Carter和Salma Hayek Pinault一同建立GUCCI CHIME活動，致力於促進全球的性別平等邁向下一步。為了紀念這一刻，十年後 GUCCI 在倫敦的特維克納姆體育場（Twickenham Stadium in London）舉辦了一場全球音樂活動，改變之聲：現場演唱會（THE SOUND OF CHANGE: LIVE），藉此呼籲全球開始改變。
期待全球開始改變
「改變之聲」現場演唱會是全世界第一場為了性別平等所舉辦的募款演唱會，這場演唱會的規模也成為未來發展的先驅。這10年來，GUCCI CHIME已募集到2,150萬美元，在全球92個國家中，透過185家非營利合作夥伴的500多項計畫，為全球63萬5千名女孩和婦女的生活帶來改變。演出的明星包括Beyoncé、Florence Welch、John Legend、Jennifer Lopez等眾多藝人共同響應。該場演唱會的觀賞人數高達十億人次，也募集到390萬美元來支持全球的女孩和婦女。
為了紀念這十年來的努力，GUCCI邀請長期擔任GUCCI CHIME諮詢委員會的成員、合作夥伴以及奧斯卡獲獎導演Sharmeen Obaid Chinoy 共同拍攝一組由35部短片組成的活動宣傳影片，持續宣揚活動使命，並招集、團結和加強倡導性別平等的聲音。該系列影片紀錄了各類藝術家、維權人士、組織者和倡導者對於性別平等議題的看法。影片內容充滿了真實、熱情和情感，參與者在影片中分享了個人的故事和對於未來的希望。這些影片將在GUCCI的社群媒體和官方YouTube頻道上播放。
「自 10 年前我們創立CHIME以來，雖然在性別平等方面取得了一些巨大進步，但仍有許多工作要做。 能夠有機會與世界各地的人們會面，並親眼目睹這場社會運動對這麼多人的生活所產生的影響，這對我來說真是不可思議。我感到非常激動和深受啟發有這麼多人想參與改變，這使我對未來充滿希望。 這真的是一場值得投身的戰役，而現在比以往任何時候都更加值得。」GUCCI CHIME聯合創辦人Salma Hayek Pinault
十週年紀念活動影片的主題曲是由Beyoncé所演唱的單曲：自由（收錄在由葛萊美獎得獎紀錄保持人暨藝術家所創作的開創性視覺專輯「Lemonade」）藉此發出對於種族平等的呼籲，也向GUCCI CHIME的長期聯合創辦人致敬，代表著呼籲自由和平等的先驅。
在這次活動中，回歸並繼續支持其使命的有Salma Hayek Pinault、Florence Welch、Julia Roberts以及 John Legend，他們在10年前就曾參與了這項前所未有的活動。新一代的GUCCI代言人，如Idris Elba、Julia Garner、Halle Bailey、Alia Bhatt、Serena Williams和Jodie Turner-Smith也都加入了呼籲改革的聲音。CHIME咨詢委員會的成員Tanya Compas和Maryangel Garcia-Ramos，以及活動家Amanda Nguyen、Vee Kativhu以及Jaha Dukureh等人都象徵著品牌對於推動下一代改革的持續承諾。
Gucci全球總裁暨執行長Marco Bizzarri也代表全公司22,000多名的員工參與其中。他表示：「在我們慶祝 GUCCI CHIME 成立 10 週年之際，我們反思了這項運動對這麼多人的生活產生的深遠影響，這是透過世界各地每天為變革而奮鬥的人們其努力不懈和承諾的成績。 這是我們十年前開始的旅程，但在我們眼前仍有無比艱鉅的工作和挑戰。今天，我們再次致力於下一個十年的進步和積極變革。」
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