BOSS 春夏2023全新廣告近距離審視品牌核心理念“Be Your Own BOSS自我主宰”的基石，同時激勵他人以自信、時尚與前瞻之姿，發揮無限潛能，活出真我。
全新春夏廣告企劃概念呈現七位來自不同領域的翹楚名人：英國超模Naomi Campbell、哥倫比亞歌手Maluma、美國超模Gigi Hadid、韓國演員李敏鎬、TikTok創作紅人Khaby Lame、義大利網球名將Matteo Berrettini與游泳奧運冠軍汪順，分享各自成功起源的故事，激勵人們擁抱真實自我。透過攝影師Mikael Jansson的鏡頭，這些充滿力量的故事有如動人文字般，將他們的勝利之路的過程娓娓道來。BOSS絕非天生而成，而是歷練而成。
前衛現代美學配色
全新廣告企劃中眾星均身著BOSS 2023春夏系列，帶來前衛大膽的現代美學，將都市精神與運動場外的夏日動感生活方式相互結合，再搭配以品牌標誌性黑、白、駝三色經典色調。雅緻而愜意的全新系列完美融合BOSS品牌核心風格，創造軟式結構正裝剪裁與奢華運動著裝的時尚交集。
全球社群名人響應
除了廣告中的眾星們，還有各界影響力人士從演藝界明星、攝影師、企業家到社群名人們，也都同時在Instagram上亮相與廣告企劃相呼應的獨特影像，他們身穿BOSS Monogram運動衫，手上則是拿著自己最珍貴的兒時照片，就像是讓過去的自己和當下的自己同框，用歷經成長變化的自己，講述著一個個鼓舞人心的成功故事。
眾多明星包括台灣導演暨演員柯震東、新生代演員林奕嵐、PLG職籃球員林書緯、美國歌手Demi Lovato（冰雪奇緣主題曲《Let It Go》原唱者）、好萊塢演員Macaulay Culkin（麥考利克金，《小鬼當家》）、Christina Ricci（克莉絲汀娜蕾茜，《阿達一族》）、Bella Thorne、英國歌手Anne-Marie、GOT7成員泰國歌手BamBam、紐西蘭超模Stella Maxwell、英國饒舌歌手Stefflon Don、以及體育明星巴西足球新星Richarlison與Antony Santos、NBA明尼蘇達灰狼隊球星Karl-Anthony Towns、F1傳奇賽車手Fernando Alonso、荷蘭足球新星Xavi Simons、挪威高山滑雪運動員Aleksander Aamodt Kilde、印度板球運動員Suresh Raina與敘利亞游泳選手Yusra Mardini等，都將一同加入此社群串連企劃分享屬於他們的故事。
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